"How Brands Grow" to wyjątkowe spotkanie z pogranicza biznesu i marketingu. Na zaproszenie Polskiej Izby Biznesu, do stolicy Wielkopolski zawitała przedstawicielka Ehrenberg-Bass Institute, jednego z obecnie najbardziej znanych ośrodków zajmujących się teorią marketingową opartą na dowodach naukowych. Był to pierwszy i jedyny wykład w języku polskim w Poznaniu na temat teorii How Brands Grow.

Magda Nenycz-Thiel, bo o niej mowa, to Research Professor w Instytucie Ehrenberg-Bass, do którego dołączyła w 2006 roku, po zakończeniu studiów magisterskich w Polsce i w Niemczech. Instytut prowadzony jest przez Byrona Sharpa - jednego z najbardziej znanych profesorów marketingu na świecie.

Główne obszary badań Magdy to wzrost kategorii, dostępność fizyczna, marki własne, e-commerce i innowacje. Jej publikacje pojawiały się w wielu międzynarodowych czasopismach, od Journal of Advertising Research, Marketing Letters po European Marketing Journal.

Obecnie, Magda skoncentrowana jest na pomocy organizacjom w transformacji w kierunku kultury opartej na dowodach (tzw. evidence-based culture) w odniesieniu do kategorii i marek.

Magada wygłosiła dwa wykłady:

• Jak rosną firmy? Czego nie wiesz o rozwoju swojej firmy?
• Kryzys i inflacja. Jak wpływają na rozwój marki i firmy?

W międzyczasie odbył się panel dyskusyjny, w którym - razem z Magdą - wzięli udział Ania Kruk, CEO ANIA KRUK JEWELLERY oraz Tomasz Łapa, reprezentujący agencję kreatywną 23Heroes. W tej wyjątkowej dyskusji wybrzmiewał głos nauki, biznesu i marketingu. Prelegenci odpowiadali również na niezwykle ciekawe i wnikliwe pytania, które padały z sali, co jeszcze bardziej podniosło wartość merytoryczną wydarzenia. Debata okazała się być idealnym dopełnieniem dwóch wystąpień Magdy, współtworząc pełną mieszankę wiedzy i doświadczenia.

Bardzo się cieszymy, że mogliśmy być partnerem głównym tak ciekawego wydarzenia. Poznaliśmy prawa rządzące rozwojem firmy i najnowsze trendy w dziedzinie marketingu. Była to świetna okazja, by dowiedzieć się jak rosną marki, zaczerpnąć z doświadczenia praktyków oraz poznać innych specjalistów i ekspertów z branży marketingowej w ramach networkingu.